Клиент за 60 рублей
Обычная расклейка уличных объявлений дает хороший эффект, если к делу подойти серьезно. Это показали результаты акции для одного из пермских агентств недвижимости. В результате двухнедельной кампании агентство получило 30 обращений клиентов, потратив на это всего 1800 рублей.
Во второй половине марта 2010 года, в течение двух недель, была проведена расклейка объявлений в одном из крупных микрорайонов Перми. Всего было расклеено 900 объявлений четырех типов, для каждого вида услуг агентства. Объявления печатались на ризографе на цветной бумаге, расклейка производилась на специальных досках возле подъездов жилых домов.
Японские трайвертайзеры всё-таки вышли в Европу
Два с половиной года назад я написал заметку «В Японии тоже есть очереди за продуктами». В статье шла речь о японском шоуруме Sampleplaza в Токио и Шанхае. Смысл этой трайвертайзинг-модели заключается в том, что люди регистрируются, вносят годовую плату и затем могут регулярно выбирать в шоуруме разные продуктовые новинки, а производители таким образом получают постоянную целевую аудиторию для тестирования своих новых продуктов. Единственное, что требуется от потребителей – это оставлять отзывы о продуктах, заполняя онлайн-анкеты. В той заметке я задал вопрос: будут ли такие шоурумы пользоваться успехом в европейских странах и России или же эта бизнес-модель опирается на менталитет японских и китайских потребителей?
Так вот, сегодня Springwise.com сообщил, что японские трайвертайзеры всё-таки вышли в Европу. Компания Sample Lab, создавшая шоурум Sampleplaza, теперь открыла в Будапеште шоурум под названием Sample Central. Причем размер годовой платы в этом шоуруме в два раза больше, чем в Японии. Как пишет Springwise, «возможно, это отражает растущую ценность и успех модели как для потребителей, так и для производителей».
На страничке Springwise в Facebook я задал вопрос, примут ли европейские потребители эту бизнес-модель? На что Springwise мне ответил, что «будет интересно посмотреть, можно ли адаптировать эту модель к другому рынку». В общем, время покажет. Но сам факт, что японцы решили выйти со своей трайвертайзинг-моделью на европейский рынок, говорит об уверенности компании Sample Lab в успехе. Что ж, в ближайшие месяцы, думаю, станут известны подробности о работе шоурума в Будапеште.
На сайте Sample Central я обнаружил раздел под названием «Franchise Opportunity», а в нем пункт «Available Countries». В списке из 26 стран там есть и Россия, то есть у Sample Lab есть интерес развивать бизнес-модель и в нашей стране. На сайте сообщается, что у предпринимателей есть возможность стать Sample Center Master Franchisee.
На мой взгляд, если шоурум в Будапеште покажет свою состоятельность, то можно будет ожидать быстрого расширения японской бизнес-модели в европейских странах.
__
Пост создан при поддержке u4et.ru, где можно приобрести отличную http://u4et.ru/trademaster/, которая поможет систематизировать ваш бизнес на 100%.
Радикальный маркетинг
Эта книга досталась мне в 2005 году в качестве приза. Наша группа лучше всех выступила в сессии стратегического планирования, и модератор торжественно вручил мне 400-страничный том в твердой обложке. Я очень благодарен модератору, что в мои руки попала не статуэтка совы (был и такой подарок), а «Радикальный маркетинг» от Сэма Хилла и Гленна Рифкина. Это очень увлекательная книжка, я прочитал ее за два дня, а потом перечитывал еще несколько раз.
Авторы книги рассказали о десяти брендах: Grateful Dead, Providian Financial, Harley-Davidson, Iams Company, NBA, Snap-on Tools, Virgin Atlantic Airways, EMC Corporation, Harvard Business School и Boston Beer Company. Все эти бренды объединяет то, что они достигли выдающихся успехов в маркетинге благодаря умению мыслить нестандартно. В этих компаниях нет больших служб маркетинга, а контроль над маркетингом осуществляет лично директор. При этом все сотрудники искренне влюблены в свои продукты. Компании активно общаются со своими потребителями и по-настоящему близки к ним. А еще эти компании предпочитают рекламную тактику быстрых и точечных ударов. Все эти моменты авторы книги объединили в одно целое и дали ему термин «радикальный маркетинг».
Ловись, книжка по маркетингу, хорошая и недорогая
Снова начал читать беллетристику. Захожу в книжный магазин и ныряю в книжные развалы в поисках добычи – лучших образцов современной русской литературы. Порой зависаю перед стеллажами на пару часов. Дома отвел под новые книжки отдельную полку, и она уже заполнена чуть более чем полностью. И это за каких-то три месяца. Поднимите взгляд на несколько сантиметров, и вы увидите всю эту красоту.
Не буду вас грузить впечатлениями от Прилепина и Сенчина, здесь всё-таки блог о маркетинге, а не литературный кружок. Просто вот моя страничка в «Живой библиотеке», давайте дружить. А в этой статье я расскажу о пермских книжных магазинах. Как покупатель и маркетёр.
Это старое забытое слово – антрепренёр
Летом мне пришло письмо от Сергея Якупова, в котором он рассказал о том, что собирается открыть журнал для малого бизнеса, и предложил там публиковаться. Идея сразу понравилась по трем причинам. Во-первых, сам делаю маркетинг в основном для малого бизнеса. Во-вторых, в Перми еще не было таких изданий. А, в-третьих, у Сергея хорошо получаются паблишерские проекты. В 2009 году Сергей Якупов организовал флешмоб-проект «Журнал за 24 часа», который за короткий период времени вышел за границы Перми и добрался аж до Сахалина.
Встретились в «Пастернаке», где Сергей познакомил с Альбиной Маматовой, представив ее как партнера по будущему проекту журнала. Хорошо посидели, попили кофе, пообщались. Сергей рассказал о том, как видит пилотный проект журнала, который планировалось выпустить в сентябре. Должен был получиться хороший журнал, практичный такой, с кейсами, реальными примерами, живой.
Итоги за 20 чило в моем фрилансе :)
Любви и радости вам, дорогие читатели :) Уж простите, что давно не пишу, да и вообще пишу редко. Мы сейчас планируем тот самый фестиваль, который не «Душевный Bazar». Очень клёвое время, когда ещё не поздно накидать туда самых сумасшедших идей — надо много творчества, чтобы не превращать его опять в простую рукодельную ярмарку (у нас в городе уже есть отличные handmade-события, которые проводит Ольга Луллис). Мне, честно говоря, непросто, потому что всё равно уже варишься в довольно закрытой знакомой среде, и до чего-то нового редко доходят руки. Вконтактик в этом смысле хорош — там на страницах одних прекрасных людей можно найти других прекрасных людей. Сети такие сети :) рыболовные))
