Баннерная и контекстная реклама: сходства и различия
Два самых распространенных вида рекламы в Интернете на сегодняшний день – это баннерная реклама и контекстная реклама. В чем же заключаются их сходства и различия? Пожалуй, главное их различие заключается в способе подачи информации. Если целью баннерной рекламы является создание рекламно-визуального образа, то в контекстной рекламе делается упор на смысловую тематику.
По результатам аналитических исследований можно провести некоторое сравнение воздействия этих двух видов рекламы на пользователя. Отдача от показа контекстной рекламы приблизительно в пять раз выше, чем от показа баннерной. Если процент переходов по контекстной рекламе составляет примерно от 1 до 10%, то по баннерной, соответственно, всего лишь 0,02- 2%.
Преимущества, которыми обладает контекстная реклама, подчеркивает и тот факт, что ее ссылки воспринимаются как подсказка или даже рекомендация по интересующей тематике, она вызывает доверие, в то время как графические яркие баннеры однозначно воспринимаются только как реклама, и иногда даже вызывают раздражение.
Контекстная реклама привлекает заинтересованного посетителя, готового сделать телефонный звонок, или даже сразу оформить заявку на покупку, так как перед кликом по контекстной рекламе он задавался конкретной целью: поиском определенного товара или услуги. Посетители же, кликнувшие по баннеру (баннерная реклама), практически никогда не готовы к совершению таких решительных поступков. Упрямая статистика подтверждает, что партнерами, покупателями или подписчиками в несколько раз чаще становятся те, кто воспользовался информацией именно с контекстной рекламы.
Так как реклама в интернете стоит денег, то каждый рубль, потраченный рекламодателем на контекстную рекламу, с полной отдачей работает на результат. Этому способствует четкая сегментация рынка на целевую и желаемую аудиторию, а так же другие параметры, которые необходимо учитывать. Именно поэтому заказать контекстную рекламу лучше всего у специалистов, например, таких как https://seourban.ru.
Оптимальный бюджет контекстной рекламы примерно в 10 раз меньше, чем бюджет, которым располагает баннерная реклама, но в конечном результате, в большинстве случаев, она дает лучший результат по привлечению клиентов.
Если же говорить о преимуществах баннерной рекламы, то главное из них, пожалуй, в том, что баннерная реклама дает прекрасную возможность более масштабного охвата рынка. Контекстной рекламе, вследствие ее узкой тематической и целевой направленности, тяжело справиться с такой задачей. Конечно же, баннерная реклама незаменима как средство проведения имиджевой компании или брендинга. С помощью баннерной рекламы, содержащей корпоративные изображения и цвета, очень эффективно проводятся, характерные для крупного бизнеса, широкомасштабные рекламные акции, нацеленные на долгосрочные перспективы. Но на повышение объемов продаж подобные мероприятия прямого влияния не оказывают.
Рассмотрев основные преимущества и недостатки этих двух видов рекламы можно сделать некоторые выводы. Баннерная реклама больше подходит для ресурсов информационных и новостных, которые, как правило, получают доходы от продаж рекламы на сайте, т. е. задачу ознакомления аудитории с ресурсом она выполнит отлично. С помощью баннерной рекламы известным брендам легко удается быть все время на виду у своего потенциального клиента.
Главной же целью малого и среднего бизнеса является привлечение партнеров и клиентов, и именно здесь контекстная реклама – оптимальный вариант решения этой задачи.
