11 важных составляющих успеха копирайтера
Изо дня в день сквозь биржи контента и форумы оптимизаторов просеиваются тысячи копирайтеров-песчинок, мечтающих стать настоящими самородками и мастерами этого ремесла, чей благородный труд будет неизменно обращаться в звонкую монету и гремящую по всему Интернету славу. К сожалению, для подавляющего большинства новичков грезы о баснословных гонорарах и признании так навсегда и остаются лишь несбыточными мечтами.
Даже естественные и обязательные качества хорошего копирайтера, такие как грамотность, ответственность и богатый словарный запас, плохо помогают вновь прибывшим надолго задержаться в рядах будущих хемингуэйев и киплингов. Чего же еще, кроме образованности и умения замечательно писать, так катастрофически не хватает новичкам-копирайтерам?
Прежде всего, хочется сказать о решительности и уверенности в себе. В повседневной жизни действительно важные решения за нас часто принимают другие, кому мы привыкли подчиняться: родители дома, преподаватели в школе и институте, начальство на нелюбимой работе. Без ответственных поступков человек постепенно расслабляется и, решив в один прекрасный момент стать копирайтером, долгое время мнется в начале своего профессионального пути, боясь сделать следующий шаг. Боится опубликовать первые статьи на продажу, боится разместить первую заявку на выполнение заказа, боится впервые написать предложение потенциальному заказчику, чтобы продать свои услуги, боится, в конце концов, поднимать цены на свои услуги, чтобы не потерять заказчиков уже имеющихся.
Все это не удивительно и очень даже реально, ведь каждый из описанных выше поступков — это ответственность, которую копирайтер обязан на себя взять, но абсолютно к этому не готов и старается избежать ее всеми возможными способами. Вот так и заканчивается карьера многих новичков-копирайтеров, не успев толком начаться, или превращается в монотонное перебирание клавиш и пропускание через мозг и уставшие пальцы десятки тысяч символов копеечного рерайта.
Но, даже переступив через собственные страхи и нерешительность, важно четко понимать, что преграды на пути к успеху и деньгам только начинаются и следующий враг каждого копирайтера-новичка, о котором хочется сказать, — это терпение.
Чего лукавить и скрывать, все мы изначально приходим в копирайтинг, чтобы поднять деньжат. Вдохновившись мыслями о скором и неизбежном заработке, каждая следующая статья дается еще быстрее и легче предыдущей, пополняя общий список достижений и обещая уже сегодня преобразоваться в заветные денежные единицы. Но проходит день, другой, третий, а созданные вами шедевры продолжают висеть мертвым грузом, никого не привлекая. Именно в этот момент начинает угасать энтузиазм, а в голову закрадываются предательские мысли: «Зачем я вообще начал этим заниматься, если мои статьи никто не хочет покупать?»
Вот он, самый главный рубеж, который предстает перед каждым новичком. Рубеж, преодоление которого полностью зависит от умения ждать. Рубеж, на котором безжалостно отсеивается значительная часть копирайтеров-песчинок, смирившихся со своей трагической участью. Только те, кто выдержит это испытание временем, кто продолжит творить, не обращая внимания на пустой пока еще кошелек и низкий рейтинг, сможет достичь заветной цели, о которой несколько слов ниже.
Копирайтер — личность творческая и многое в его работе зависит от вдохновения, которое черпается из собственных продаж и успехов, из слов похвалы и благодарности заказчиков, из вдохновляющих историй более успешных коллег. Но есть, на мой взгляд, еще один источник вдохновения, который должен находиться внутри каждого мастера пера, и источник этот — самые заветные мечты, смысл жизни копирайтера.
Не стоит в этот момент говорить о деньгах, как о смысле жизни. Давайте взглянем немного дальше и подумаем, что эти деньги могут нам дать, для чего мы их зарабатываем, чего хотим с их помощью добиться и насколько это для нас важно? Новая машина? Шикарная квартира? Деньги на собственное перспективное дело? У каждого цель своя, но важно, чтобы эта цель была самой важной и сокровенной, чтобы она стала тем источником бесконечного вдохновения, который даже в самые трудные времена будет давать силы для новых свершений и создания новых шедевров.
Но хватит говорить о мечтах и давайте вернемся к суровой действительности. Преодолев рубеж терпения, заработав первые деньги и поверив в собственные силы, нередко копирайтер-новичок попадает в коварную ловушку, которая в один момент способна загубить только-только начинающую развиваться карьеру. Имя этой ловушке — тщеславие, которое спит в каждом из нас до определенного момента. И вот воодушевленный копирайтер уже начинает «гнуть пальцы» и «распускать хвост» перед редкими заказчиками, неоправданно завышает цены на свои «шедевры» и постепенно приобретает славу хама и бездари.
Испытание «медными трубами» — еще один серьезный рубеж, преодоление которого под силу не всем. Сдержанность и объективная оценка собственных возможностей и литературного таланта — те внутренние качества, которыми просто обязан обладать каждый новичок, чтобы достичь желаемого успеха в будущем.
К сдержанности и адекватности стоит добавить еще одну важную черту характера, без которой копирайтер не сможет достойно зарабатывать своим ремеслом. Я говорю о профессиональном развитии. Законы денег в Интернете ничем не отличаются от оффлайновых, и точно так же как в жизни, в сети хорошо платят только тем, кто стоит этих денег. Но и здесь не все так просто, как кажется на первый взгляд.
Стремясь обогатить собственный знания и повысить профессиональный уровень, занимаясь, например, фотосъёмкой предметов, иной раз новички настолько увлекаются теорией, что до практики дело просто не доходит. Штудируя учебник за учебником, копирайтер упивается новыми знаниями, откладывая само создание контента в долгий ящик. И когда, наконец, наступает момент воплотить приобретенные навыки в жизнь и доказать свою «крутость», оказывается, что другие, менее опытные, но более шустрые и напористые конкуренты ушли далеко вперед, а вам необходимо начинать все заново. Не попадайтесь в эту ловушку теории и помните: лучше двести раз отработать один прием и повергать им врагов, чем отработать двести приемов по разу и даже не испугать мышь.
Коль читатель еще не утомился, хотел бы сказать несколько слов о любви. Любви копирайтера к своей работе и своим статьям. Почему одни литературные произведения выдерживают испытание временем и становятся классикой, а другие забываются читателями уже через неделю? Одни статьи цитируются и передаются по сети, а другие — даже не дочитываются до конца?
Дело не только в читабельности, грамотности текста и полноте освещенной темы. Каждый копирайтер по-своему творец, который может написать текст ради текста и прибыли, а может создать незабываемый шедевр, вложив в него свою любовь и частицу души. Любите свои тексты, наслаждайтесь каждым следующим словосочетанием и предложением, даже если это сотая статья про пластиковые окна или отели Вьетнама. Ведь если творение не нравится создателю, как оно может понравиться кому-то другому?
И последнее. Никогда не корите себя за неудачи и плохие отзывы — для вас это не проблема, а прекрасная возможность, чтобы улучшить и развить собственные навыки, приятно удивив в следующий раз скептически настроенных заказчиков и стать для них тем самым заветным самородком.
Искренне желаю удачи в творческих начинаниях.
__
Пост создан при поддержке
